TÉLÉCHARGER VIAVOICE EDITION STANDARD 8.02 GRATUIT

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ViaVoice Edition Standard 8.02

Claveria Delegación Azcapotzalco México, D. Methodology: The methodology combines qualitative and quantitative approaches to analyze French smokers experiences and perceptions regarding this type of mobile services. The qualitative study includes 19 in-depth interviews. Four main topics were covered: a tobacco consumption experience, b cessation initiatives, c smoking giving up planned actions, d attitudes towards a mobile counseling system. The quantitative study includes a face-toface survey. Two main criteria were used. Secondly, the Domain Specific Innovativeness DSI scale was used to determine the innovative profile of participants regarding mobile coaching services. The conceptual model tested measures the intention to adopt this kind of service according to the vicarious innovativeness DSI profile, the social influence, the perceived monetary value, the perceived pleasure, the perceived irritation and the demographic profile of smokers. Findings: We obtained a rather robust model. The intention to adopt the mobile coaching service to help smokers to quit tobacco consumption is correlated to the vicarious or indirect innovativeness, the social influence, the perceived monetary value, the perceived pleasure, the perceived irritation and the demographic profile of the smoker.

Mathieson a développé une échelle pour mesurer l influence sociale en prenant en compte les normes sociales subjectives qui définissent le comportement normal pour le groupe auquel l individu appartient et dont il se soucie. Les normes subjectives du modèle de la théorie du comportement supposent que l intention, déterminant du comportement, est conditionnée par l attitude, les normes subjectives ou influence sociale et le contrôle de comportement prévu Ajzen, Hong et Tam ont utilisé cette échelle pour montrer que l influence sociale a un effet direct et positif sur l intention d adoption de services de données mobiles.

En nous appuyant sur ces études préalables nous proposons l hypothèse suivante: H2: L influence sociale SOCIAL aura une influence directe et positive sur l intention d adopter un service de coaching mobile pour l arrêt du tabac par SMS La valeur monétaire perçue La plupart des consommateurs encodent les prix d une manière qui a du sens pour eux comme chers ou bon marché Jacoby et Olson, même s ils ne sont pas familiarisés avec les produits en question. Cela est du à ce que les individus font appel à des références associées à des expériences similaires Monroe, En général, les consommateurs effectuent une balance mentale entre les perceptions de qualité et les perceptions de sacrifice associées à un prix.

La perception de valeur monétaire est positive quand la perception de qualité est plus importante que la perception de sacrifice et négative dans le cas inverse Monroe et Krishnan, Basés sur ces postulats, nous proposons l hypothèse suivante: H3: La valeur monétaire perçue MONEY aura une influence positive sur l intention d adoption d un service mobile de coaching pour aider dans le sevrage tabagique 2.

La valeur de plaisir perçue: Amusement ou Irritation La valeur de plaisir dans le domaine de l utilisation d une innovation se conceptualise comme la mesure dans laquelle l utilisation d une innovation est plaisante par elle-même, en dehors de conséquences de performance qui pourraient être anticipées Davis et al. Plusieurs études montrent que la valeur de plaisir perçue explique l adoption de technologies de l information Davis et al.

Dans ses travaux de recherche, Venkatesh soutient que le plaisir perçu peut avoir un impact indirect sur l intention à travers la perception de facilité d utilisation. De leur côté, Hong et Tam suggèrent que des services comme les jeux téléchargeables, les horoscopes ou les vidéos peuvent aider à passer agréablement le temps pendant qu une personne attend un train. Ces auteurs démontrent que la valeur de plaisir perçue a une influence positive sur l intention d adoption des services de données mobiles.

Dans cette conception, l aspect amusant du service mobile facilitera son adoption et aura un effet positif sur les attitudes. Cependant, d autres chercheurs comme Chowdhury et ses collègues ont trouvé que dans le domaine des attitudes envers la publicité mobile, l influence du plaisir perçu sur l attitude est négative et non signifiante.

Quand les entreprises emploient des techniques publicitaires qui ennuient, offensent, insultent ou manipulent à l excès, les consommateurs les rejettent et trouvent leur influence irritante Ducoffe, En s appuyant sur le fait que la publicité mobile peut être perçue comme saturante pour le consommateur, Chowdhury et ses collègues proposent une échelle d irritation perçue et tentent de démontrer que ce construit est négativement associé avec l attitude du consommateur envers la publicité mobile.

Pourtant leur recherche aboutit au résultat inverse, à savoir que l influence de l irritation sur l attitude envers la publicité mobile est positive mais pas significative. Dans le cadre de l intention à adopter le service mobile de coaching pour aider au sevrage du tabac, nous faisons l hypothèse suivante: H5: L irritation perçue IRRITA aura une influence négative sur l intention d adopter le service de coaching mobile pour aider dans le processus de sevrage du tabac.

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Intention d adoption du service Nous avons choisi d utiliser comme variable dépendante à expliquer l intention d adoption plutôt que le comportement d adoption. Quand le service ou produit à adopter se trouve dans les premièrs stades de sa diffusion, comme c est le cas pour les services mobiles de coaching pour l arrêt du tabac, l intention d adoption est plus appropriée.

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De plus, l intention a été établie comme un bon prédicateur du comportement réel Ajzen , Sheppard et al. Pour mesurer ce construit, nous avons adapté en français l échelle de Davis Cette échelle est composée de trois items: Intention d adopter un service de coaching a distance pour le sevrage tabagique 1 J ai l intention d utiliser ce service mobile de coaching pour l arrêt du tabac dans le futur 2 Je serais prêt e à utiliser ce service mobile de coaching pour l arrêt du tabac dans le futur 3 Pour arrêter de fumer, j utiliserai ce service 2.

Profil démographiques des adopteurs potentiels Les caractéristiques démographiques jouent un rôle important dans l acceptation d une nouvelle technologie Rogers, , Znud, Pour définir le profil des adopteurs potentiels, cette recherche prend en compte l âge, le sexe, le lieu de résidence, le niveau d instruction et la catégorie socioprofessionnelle du fumeur.

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L attention est cependant centrée sur les possibles divergences entre hommes et femmes. En effet, des chercheurs ont trouvé des différences significatives entre les perceptions des hommes et des femmes en ce qui concerne l adoption et l utilisation des technologies de l information Gefen et Straub, , Venkatesh et Morris, En général, ces recherches soutiennent que les hommes expriment un plus grand intérêt pour ces technologies que les femmes Mitchell et Walsh, Par conséquent, nous formulons l hypothèse suivante: H6: Les hommes seront plus enclins que les femmes à adopter des services de coaching mobiles pour le sevrage du tabac.

Pour compléter le profil des adopteurs, nous avons inclus trois items émergeant des insights de l étude qualitative. Ces items concernent l absence de contact humain ressentie 13 14 dans ce type de service d accompagnement, la complémentarité perçue en relation aux produits ou services utilisés pour le sevrage tabagique et l avantage compétitif du service.

Ces items sont les suivants: Contact Humain Je n utiliserai pas ce service parce qu il manque de contact humain.

Avantage compétitif Ce service mobile de coaching est meilleur que d autres méthodes pour le sevrage tabagique que j ai essayées. La première était basée sur 19 interviews en profondeur d étudiants et d employés administratifs d une école de commerce parisienne.

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L objectif était d explorer la consommation de tabac et les expériences de sevrage ainsi que les attitudes envers un nouveau service de coaching interactif par SMS destiné à aider les fumeurs à cesser de fumer.

De plus, il a été demandé aux interviewés de donner des exemples de messages ou de phrases qui pourraient les encourager pendant leurs efforts d arrêt du tabac.

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